升级路径:新零售产业的创新法则

零售商:实施差异化的经营策略

从全球范围内来看，零售业的信息化发展速度非常快。近年来，国内零售行业不断增加在信息技术方面的投资，其年均增长速度达15%，尽管如此，零售企业对信息技术的投资在零售总额中的占比仅达到1%。

在长期的发展过程中，中国零售企业致力于不断向国际零售巨头看齐，但在信息技术的推动作用下，国际零售局巨头的核心竞争力迅速提高，将中国零售企业远远甩在身后。由此可见，国内零售企业在参与国际竞争的过程中，必须运用先进技术持续进行创新，从而在市场上突显自身的竞争优势，巩固当前的地位并获得更加长远的发展。淘小铺验证码怎么获得

新零售3.0 :构建新实体零售经济

互联网商业模式的发展催生了很多新的商业形态，比如共享经济、大数据经

济、社群经济等等。这些新商业形态的出现摧毁了传统价值链,引发了- -系列新变

化，产生了全新的商业价值。在经济新常态的作用下，一个新的商业时代逐渐成

熟，拉开了新实体零售时代的序幕，呈现出了实体零售与互联网电商双线融合、相

零售的进化:新零售1.0到3.0时代

新零售1.0 :线上购物模式的兴起

移动互联网、移动支付等技术的快速发展,以及仓储物流等基础设施的不断完

善，使电子商务在各行业的渗透融合进程日渐加快,引发了前所未有的重大产业革

驱动因素:大众新消费时代来临

近年来，国民经济的持续发展、互联网的高速发展与普遍应用、城镇化建设等有效推动了我国消费升级的快速发展，而国家相关部门的引导、宏观政策的制定与实施也是消费升级发展的重要推动因素。淘小铺验证码怎么获得

新零售:新消费时代的零售产业变革

如果我们从对线下传统零售颠覆性变革的视角上来理解新零售，那么最早的新零售，也就是新零售1.0可以追溯到JPC互联网时代，电子商务的出现为消费者提供了一种新的购物渠道，围绕电商平台，供应商、卖家及用户建立了新的连接关系。淘小铺验证码怎么获得

新零售发展的四大趋势

如果有人询问2017年最炙手可热的新名词是什么，那绝对非新零售莫属。2017年，阿里巴巴、京东、亚马逊等大型电商平台的创始人都曾多次谈起新零售，各类零售企业向新零售转型的趋势也越来越明显。

如今，新零售更多地表现为线上线下的融合，以及新兴技术与全供应链之间的协同。那么，未来的新零售还会是这样的情况吗?当然不会。随着新零售不断升级，新零售的发展已经细化到了以下四个方面:全渠道、以消费者为中心的体验式消费、融入更多互联网元素和跨界营销。淘小铺验证码怎么获得

实体微营销不限于微信朋友圈

对于线下的实体零售企业来说，利用微营销进行品牌推广，增加线上的流量入口，无疑是一个非常重要的手段。如今，企业常见的做法是在微信朋友圈里发送品牌信息，借助朋友圈的传播实现品牌的推广。其实，除了微信朋友圈之外，还有一个重要的平台也可以帮助企业进行微营销，那就是微信公众号。淘小铺验证码怎么获得

跨界营销:新零售时代企业突围的法宝

对于企业的营销人员来说，营销并没有统一的套路和做法，只要能把好消费者的脉，把产品以最好的方式销售出去，就算成功的营销。在新零售时代，消费者所能接触到的场景会越来越多，每一个场景都是一个好的营销途径。因此，企业要将营销渗透到各个领域，做到无时不营销，无处不营销。淘小铺验证码怎么获得

全数据

互联网时代，全数据的应用在企业营销中是必不可少的，它是新零售的基础和重要工具。它的价值主要体现在以下两个方面。

1.带动业务的增长

对于新零售企业来说，以大数据作为驱动的营销取代传统的营销方式，会使营销变得更加简单。企业采用大数据技术将数据渗透到营销渠道的所有环节，能够极大地提高营销效率，带动业务的增长。以盒马鲜生的第一家店——金桥店为例，在 2017年，其线上部分的销售额就已经超过了全渠道销售额的 50%。对于一家实体店来说，这样的营收比例是难以想象的。这说明其利用大数据技术对线上消费者进行了成功的营销。淘小铺学堂

体验建设∶运营消费者

在新零售时代，提升消费者的体验是零售企业制定一切策略的最终目的和核心，企业的消费变革、渠道变革、技术变革都是围绕着提升消费者体验来进行的。那么，零售企业应该如何优化和提升消费者体验呢?本章将围绕这个问题进行详细说明。

新零售转型思路