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淘宝淘小铺官网 淘小铺入驻费用

2021-3-9 7:32:51 | 作者:xkfy | 0个评论 | 人浏览

新零售时代已经来临

早在 2016 年10 月,「新零售」一词就被马云提出,之后其概念被各大互联网企业纷纷付诸实践。例如,腾讯于2017年以42亿元入股永辉超市,随后又推出了零售新业态「超级物种」;京东于2018年1月正式开启首家线下生鲜超市;阿里资本入股的大润发超市也已经在部分线下门店启动了「新零售升级改造」计划;苏宁云商在2018年新开50家苏鲜生精品线下超市……

如今的零售行业已经发生了颠覆性的变化,新零售时代即将到来。与此同时,我们可以预见,在未来 10~20 年,电商会逐渐消失,而新零售则会取而代之。那么,何为新零售?新零售时代有哪些特征?各大互联网企业是如何拥抱新零售的呢?

线上市场面临巨大瓶颈

如今,线上市场的主要消费场景已经由PC端转移到了移动端。中国互联网络信息中心所提供的数据显示,截至2017年12月,中国网民规模为7.72亿人,全年共计新增网民 4074万人。其中,移动端网民规模已达7.53亿人,较2016年底增加了5734万人。虽然网民的人数依然在增加,但无论是 PC端还是移动端,其增速都已放缓,相信很快便会到达饱和期。

中国网民数和互联网普及率如图1-1所示。中国手机网民规模及其占网民比例如图所示。淘宝淘小铺官网

与此同时,不仅中国网络购物市场交易规模的增速在进一步放缓,而且网购交易规模占社会消费品零售比率的增速也在不断放缓。以上现象都意味着线下市场将会有更大的发展空间,而线上市场的增长空间已经很少了,PC端流量乃至移动端流量的红利会逐渐消失,这已经成为无法改变的发展趋势。

除了网民饱和以外,还有哪些因素造成了线上市场发展的瓶颈呢?我们从以下三个方面进行说明,如图所示。

1.电商专业人才匮乏

曾经,很多人都认为电商拥有一个超级大的市场,是一个前途远大的行业。因此,很多传统零售企业都开始向电商转型。其中一些企业甚至为了获得所谓的高回报,急于求成,在缺乏必要的电商知识,且没有专业电商人才指导的情况下盲目转型,结果遇到了许多问题,使企业的发展陷入困境。

例如,某零售集团为了顺应时代潮流,盲目地向电商进军。在这个过程中,该企业的管理人员也顺理成章地兼管了线上业务。然而,这些管理人员都只熟悉传统业务,对线上业务可以说是一无所知,这样就使得该企业电商业务的开拓变得困难重重、步履维艰。在这种情况下,他们还能否在电商市场分得一杯羹,获得线上流量呢?其转型又能否顺利进行呢?这些都是未知数。

接着,该企业对电商业务进行了几次调整,可依然收效甚微。后来,企业甚至更换了线上商城的名字。对此,企业官方给出的解释是:为了统一线上线下的品牌形象。从这个解释中我们就能看出,该企业的电商平台在最初的定位中就已经出现了偏差,又何谈今后的持续发展呢?所以,对于传统零售企业而言,如果没有专业人才作基础,注定是无法在电商行业获得成功的。

2.诚信问题频繁出现

近几年,电商行业诚信缺失的现象频频出现,如虚报原价、假抽奖、卖假货等,这些问题直接引发了消费者对电商行业的信任危机。虽然各大电商平台都已陆续采取了各种措施逐渐完善网上的诚信经营制度,但还是不乏漏网之鱼。

从客观上来看,电商平台对电商的管理仍然存在很多漏洞。例如,某电商平台作为纯中介平台,在面临激烈竞争的情况下,难免会放宽对一些商家的审核,只要商家具有一定的规模和信誉都可以入驻,从而会混进一些不良商家,继而引发电商的诚信问题。消费者的权益一旦受到侵害,就会对电商平台失去信任,久而久之,也会对电商市场造成一定的冲击。淘小铺邀请码

3.持久的价格战导致两败俱伤

为了在激烈的市场竞争中立于不败之地,各家电商挑起了一场持久的价格战,他们寄希望于采用降低价格的方式打败对手,赢得这场战争的胜利。而在淘宝、京东商城、苏宁易购、当当网、国美这些电商平台之间,价格战似乎打得更加激烈。对于这一点,我们从各家的优惠活动中就能得到验证。淘小铺入驻费用

京东商城在「五一」国际劳动节期间推出「京东手机,『五一』盛惠;六大品牌,底价出击;『五一』特价资源,全数提前释放」活动;淘宝商城在「五一」期间推出「低价大活动,淘宝黄金周」活动;国美在「五一」期间则打出更为响亮的口号「最强店庆月,抢爆五月,3 天 10 亿]。

在这场旷日持久的电商价格战中,很多电商平台及商家都「筋疲力尽」。以当当网推出的「三天免费电子书下载」活动为例,如果这样的活动一直持续下去,并不断挑战价格底线,那么当当网的盈利必然会减少很多。假如盈利持续下降,最后电商平台必然会面临财政危机。

综上所述,无论是因为网民饱和,还是上述三方面因素的影响,线上市场的发展空间都已被严重压缩,此时向新零售转型则是改善这一现状的绝佳手段。因此,对于广大电商来说,一定要把握住新零售带来的转型契机。

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