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普通人能不能做淘小铺?邀请码怎么获取?

2021-3-27 7:28:35 | 作者:xkfy | 0个评论 | 人浏览

门店数字化是全渠道运营的关键

如今,随着电商市场的日趋饱和,互联网企业纷纷把关注的焦点转向

了开设线下实体店,利用其多年累积的数据技术优势对实体店进行改造,

创立数字化门店,并以此创造新的利润增长点。建立数字化门店的风潮便

由此兴起。

新的变革必然会对传统的零售行业造成巨大的冲击,传统的市场格局

也会因此而发生改变。对于一些传统零售店而言,机遇与挑战并存,无论

主动还是被动,它们都要顺应这种时代发展的趋势,以门店数字化来影响

全渠道的运营,并以此在新的发展浪潮中占得先机。淘小铺验证码怎么获得

那么,什么是全渠道运营?全渠道运营就是企业为了满足消费者任何

时间、任何地点、任何方式的购买需求,采取实体渠道、电子商务渠道和

移动电子商务渠道整合的方式销售产品或服务,提供给顾客无差别的购买

体验。所以,企业利用门店数字化来实现全渠道运营,就是要利用大数据

技术在线下、线上、手机移动端来实现全方位的运营。下面以佛山的生鲜

水果零售连锁商一-顾 晟为例进行说明。

作为一家实体连锁商,顾晟向电商和手机客户端进军,践行全渠道运

营战略。在它的实体门店内,每一件产品的包装上都有一个专属二维码,

到店购物的消费者通过扫描二维码就可以轻松了解产品详情并下单订购。

而顾晟也可以借此把消费者聚集起来并引流到线上,以便对他们进行社群.

维护和推送活动信息等。

此外,顾晟还利用大数据技术广泛收集消费者的消费数据,通过分析

构建数据模型,为消费者提供精准的个性化服务,如新品推荐、优惠派发

等。

通过对数字化门店的打造,顾晟极大地丰富了自己的营销手段,使以

前的很多潜在消费者都成了自己的忠实粉丝,其旗下门店的销售额也因此

增长了20%以上。淘小铺哪个团队好

我再举一个利用数字化门店打造全渠道运营的案例。我们知道,丝芙

兰是一家化妆品集合店,以业态独特和产品高端在业界闻名。如今,丝芙

兰利用数字零售技术创造了更加差异化、个性化的门店体验。

早在2015年,丝芙兰就在美国推出了智能门店,但当时该店并未获

得外界认可,反而被嘲讽成了一个只为吸引人眼球的噱头。毕竟在仅有自

拍镜、机器人和充电桩的情况下,该店看上去根本算不上什么数字化。

但是,在2017年,丝芙兰打造的数字化门店就极具吸引力了。虽然

该店采用的一-些新技术也都在其他一-些门店里或多或少地尝试使用过,但

是这一次,丝芙兰将这些数字化技术完美地融合到了一起,让消费者感受

到了新奇,使得路过这家店的消费者都禁不住诱惑,想要进去一探究竟。

丝芙兰的数字化门店应用了以下三个具有特色的数字化技术,如图所示。

QQ截图20210327073117.png

1. iPad 美妆教学区

丝芙兰在门店里放置了十几台iPad, 消费者可以通过这些iPad获

取最新的美妆教程,也可以得到很多定制化的美妆建议。例如,如何化一

个能够讨婆婆欢心的妆容。另外,在iPad 旁边还有一些化妆必备的工

具,方便消费者体验。

进入店内试妆和选购产品的消费者如果觉得试妆的效果很好,还可以

利用店内的无线网络,将这些教学视频分享给他们的朋友。这也为丝芙兰

宣传了产品,推广了品牌。

此外,丝芙兰的Color IQ 触摸屏还可以实时地为消费者选择适合她

们的唇膏、粉底液等。ColorIQ会智能地分析出哪种口红或眼影的颜色

更适合前来购物的消费者,满足她们的个性化需求。

2.虚拟试妆镜TapandTry

在丝芙兰的数字化门店中还有一款非常神奇的试妆魔镜。它是2014

年丝芙兰与加拿大ModiFace 公司合作,利用AR技术开发出的一款虚拟

试妆镜。消费者在店内只需扫一下产品的条形码就可以在屏幕上看到真实

的上妆效果。在虚拟试妆镜前,消费者除了可以尽情尝试三千多种口红、

眼影外,还可以虚拟试戴假睫毛。

经过几年的不断改进,丝芙兰的试妆魔镜获得了消费者的一致好评,

它不仅完全省去了消费者试妆的麻烦,也帮助丝芙兰节省了准备小样和化

妆工具的费用。

3.数字技术小测试

丝芙兰还将类似的技术应用到了护肤品和香水方面。

在香水方面,Fragrance IQ香水小测试利用了丝芙兰最新研发的

InstaScent stations 裝置,这种装置能让消费者通过试闻不同的香味来

确定他最喜欢的那一款香水。在消费者选定了香型后,该装置就会将该香

型的香水喷出来。

此外,Fragrance IQ 还可以根据消费者需求,为她们推荐最符合要

求的香水。例如,「 她们偏爱什么香型的香水?是花香还是果香?」「喜欢

在什么场合使用香水?」等等。

丝芙兰香水营销部的副总裁布鲁克●班瓦特( Brooke Banwart) 曾表

示,找香水是一件很私密的事情,这个过程也需要简化,才不会让消费者

在选购时感到困扰。

在护肤品方面,丝芙兰不仅推出了能根据肤质推荐护肤品的

Skincare IQ, 还推出了一种可以检测皮肤湿度的面部贴片,并以此来确

定消费者的皮肤类型,从而有针对性地为他们推荐合适的产品并给出合理

的护肤建议。此外,丝芙兰还会定期开设- -些线下美容交流课程,邀请护

肤达人来为消费者解惑。淘小铺邀请码

丝芙兰打造数字化门店的举措也曾招来很多非议,一些人说这些数字.

化工具在线上也能够体验。例如,淘宝就曾认为丝芙兰的数字化门店是多

此一举。但是对于消费者而言,她们如果要在淘宝的海量店铺之间选来选

去,将这几项数字化技术全部尝试一-遍,会耗费多少时间和心力呢?丝芙

兰利用了看似不怎么新鲜的数字化工具,在线下构建数字化门店,并将这

些数字化技术全都结合在一起,让消费者的消费体验更为丰富和便利起.

来。

对于丝芙兰来说,推出这些数字化工具不仅能吸引消费者前来消费,

增加线下线上产品的销量,还能使消费者放心地购买产品。更为可喜的

是,丝芙兰通过这些数字化工具还获取到了海量而有价值的消费者信息,

从中了解到消费者对产品的使用偏好,获取他们的宝贵意见,将这些意见

应用到产品开发中,从而更有效地进行产品研发和营销。

如今,在打造高度数字化门店的基础上,丝芙兰还在积极地开展线上

商城业务,并推出了手机App,它的目标就是打造线下门店、线上商城、

社交媒体共享互通的美妆社区。因此,数字化门店的成功也帮助丝芙兰实

现了全渠道运营。淘小铺怎么注册

零售企业要紧跟时代的步伐,打造数字化门店,实现全渠道运营。当

然,这不是为了吸引眼球而制造的华而不实的噱头,而是要让消费者真正

获得良好的购物体验,让企业在市场竞争中脱颖而出,走在时代的前沿。

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