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淘小铺是什么模式,淘小铺新一轮邀请码什么时候出

2021-6-8 12:20:44 | 作者:xkfy | 0个评论 | 人浏览

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社交媒体层层渗透,扩大影响力

利用社交媒体进行品牌推广是企业营销的常规手段,因社交媒体具有公开性、参与性、连通性、交流性,可以聚拢大量人群,所以是企业提升品牌影响力的理想媒介和平台。

如今,很多新型社交媒体相继涌现出来,成为企业营销的主力军。那么,企业在利用它们进行跨界营销的时候,就必须对它们的传播特点有一定的了解和把握,只有在此基础上展开的营销才能达到预期的效果。一般来说,新型社交媒体有四大传播特点,如图所示。淘小铺验证码怎么获得

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1.极度细分化和碎片化的传播形态

互联网信息极度繁杂,人们在面对这些信息时只会挑选自己感兴趣的信息进行阅读,而对不感兴趣的则不屑一顾,所以他们对信息的获取方式是细分化和碎片化的。那么,迎合人们阅读习惯的新型社交媒体的传播形态自然也是细分化和碎片化的,如军迷社区、情感类社区、篮球社区、彩妆社区等,每个媒体都有其特定的受众。

因此,在进行跨界营销的时候,零售企业必须要弄清楚这些社交媒体平台所面向的用户群体特征,考虑这些用户群体的需求是否与自己品牌的理念相契合,并以此来作为选择社交媒体的依据。只有做到有的放矢,才能达到最佳的营销效果。淘小铺哪个团队好

2.新型社交媒体背后体现消费者新的生活方式

企业要想做好营销,使营销方式贴近消费者的日常生活是十分必要的。而新型社交媒体的受众往往都是一群有着新锐思想观念的年轻人,他们都会有新的生活方式和处事态度。企业在利用新型社交媒体营销时就要充分利用这一点,融入他们的生活方式,满足他们的心理需求,使他们对品牌产生亲切感,进而成为品牌的粉丝。

3.新型社交媒体使传播和沟通的方式发生变革

不同的新型社交媒体向受众传播信息和与受众进行沟通的方式各不相同,例如,有的是利用小视频,有的是利用网红直播,有的则是利用网络段子,五花八门。总体来说,它们都能与消费者产生积极互动,引起反响。因此,企业在利用它们进行跨界营销时,也要充分利用这一特性,与消费者展开互动。淘小铺邀请码

4.跨界媒体不等于新型社交媒体

在当今的自媒体时代,很多企业都跨界到媒体领域,设立媒体平台来为自己进行宣传。然而,这种跨界媒体并不能算是新型社交媒体,所以企业在选择媒体进行跨界营销时,就要选择拥有大量用户的、专业的新型社交媒体,而不宜选择跨界媒体。零售企业要充分利用这些社交媒体,对该社交媒体的用户进行营销上的层层渗透。

在上文中我们提到过,百草味和舒客在吃货节上进行了一场成功的跨界营销。事实上,它们在利用社交媒体进行营销方面,正是利用了社交媒体的互动特性,对消费者进行了层层渗透。淘小铺怎么注册

第一层,百草味和舒客分别让自己的代言人杨洋和吴亦凡在微博上发布「牙齿动起来」的话题,利用他们的明星效应来扩大活动影响力,为即将开展的地推和电商活动造势。有了明星的保驾护航,此举获得了大量流量,吸引了众多粉丝前来捧场。在很短的时间内,「牙齿动起来」这一话题的阅读量就已经超过了1500万次。

第二层,他们让微博上多个领域的著名 KOL(关键意见领袖)用各种各样的方式对该活动进行推广(包括发布微博图文、微信长图文、科普长视频、趣味短视频等),并参与话题讨论。此举又进一步增加了百草味和舒客的曝光度,吸引了一大批消费者。

第三层,百草味和舒客还特意抛出了H5 游戏,利用这款游戏加强与消费者的互动,提升了活动的趣味性,获得广大消费者的踊跃参与,将整个营销活动推上了一个高潮。淘小铺怎么开通

我们从上述案例中可以看出,利用社交媒体推广是企业进行跨界营销的必要手段。为此,企业应牢牢把握各种新型社交媒体的特点,了解其用户群的总体特征,进行有针对性的营销,这样才能取得最好的营销效果。淘小铺学堂

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