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2021-9-4 20:44:29 | 作者:xkfy | 0个评论 | 人浏览

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新零售2.0:线上线下的融合发展

自进入互联网、移动互联网时代以来,我国的零售渠道发生了巨变,表现出社区化、移动化的特点。线下渠道社区化,拉近了与消费者之间的距离;线上渠道移动化,有机会与线下渠道融合,推行全渠道战略或O2O战略。淘小铺验证码怎么获得

 从定义方面来讲,O2O的意思是线上、线下融合,不是线上到线下。O20全称Online to Offline,前者指代线上,后者指代线下,中间“to”的意思是链接、融合。线上与线下融合是移动化作用的结果。

O20是实体零售企业和互联网电商共同渴求的一种运营模式,中间的“2”异常重要,它代表了链接、融合。其中链接指的是移动技术,融合指的是企业运营,只有移动技术不断进步,企业经营过程才能不断升级,经营模式才能成功变革。这里的移动技术指的是移动终端和App。比如微信小程序,用户无需下载即可使用,功能强大可以链接一切。在小程序的推动下,零售O2O模式或可实现更好地发展,还有可能加速某些零售业态的发展,比如品牌商、社区店、品类专业店等等。淘小铺哪个团队好

融合是一种经营思维,一种具体的经营管理方法。一般情况下,我们会通过“人”、“货”、“场”的价值重构加速线上、线下融合,推动O2O模式落地。

比如,某服装品牌商为了推行O20模式,首先要改变实体店加盟方式,保证线上、线下同款同价﹔其次要对利益分配方案进行调整,赋予每个终端调拨发货功能;再次,打通会员账号,利用大数据对其消费行为进行深入分析,以获取会员行为数据﹔最后,借助各种软件工具,辅之以利益刺激和技能培训让线上、线下导购实现一体化。淘小铺邀请码

相关做法还有很多,按照阿里巴巴的分类方法,可将其分为三大类:商品通、会员通、服务通。

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零售领域的购物场景不同,其推行O2O模式的方法也不同,在这方面,零售企业可以参考上述企业的做法。在参考的过程中,零售企业必须注意一点,要取其精华去其糟粕,不能全盘借鉴。因为有些企业的O2O模式也或多或少存在一些问题,零售企业的相关人员要有效识别,学会反思。淘小铺怎么注册

零售企业在推行O2O模式的过程中要全面遵循新零售的方法论——通过商品经营人。在经营人方面,零售企业可以秉持“人即资产”的理念。在新零售推进的过程中,零售企业的组织变革可能会遇到合作人、期权、阿巴米模式等等。

总而言之,对于零售企业来说,线上线下融合、O2O模式是必经之路。为推行o20模式,实现线上、线下融合,实体零售企业不仅要发展电商,还要优化企业的内部经营管理,实现自我变革。无论是实体零售企业,还是互联网电商,要想实现持续发展必须实现线上线下融合,这是必经阶段。淘小铺怎么开通

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