起一个好名字,意味着赋予事物一个承载意义、期望与身份的符号,并借此为其未来的发展铺设一条充满可能性的道路。它不仅仅是一个称呼,更是一种深远的祝福、一个无声的预言、一个身份认同的起点,其象征未来的意义体现在以下几个方面: 1. 承载期望与愿景: 个人: 父母给孩子取名,往往寄托着对孩子未来的期望(如“志远”、“嘉慧”、“安然”)、对品德的期许(如“仁杰”、“守信”、“思齐”)、对人生状态的祝愿(如“乐康”、“欣悦”、“安宁”)或对家族传承的延续(如特定的字辈、纪念先祖)。 企业/品牌: 一个好的公司或品牌名称,需要体现其核心价值(如“诚信”、“创新”)、市场定位(如“高端”、“亲民”)、行业特性(如“迅捷”、“稳健”)以及未来的发展蓝图(如“环球”、“未来”、“领航”)。 项目/活动: 名称需要清晰传达项目/活动的目标(如“曙光计划”、“春风行动”)、核心理念(如“和谐共生”、“智慧未来”)以及想要实现的积极影响。 2. 塑造第一印象与身份认同: 名字是“第一张名片”: 一个恰当、响亮、富有内涵的名字能迅速在他人心中建立积极的初步印象,激发好奇心和好感度。这为未来的互动和关系建立打下了基础。 定义身份核心: 名字是个人、组织或事物最核心的身份标识。它帮助确立“我是谁”、“我们代表什么”。一个强大的名字能强化内部成员的归属感和自豪感,也帮助外界快速理解其本质。 3. 蕴含潜力与可能性: “名正则言顺”: 一个寓意积极、方向明确的名字,仿佛为未来的发展指明了一个方向。它像一个无形的灯塔,引导着个体或组织朝着名字所蕴含的美好愿景努力。 激发内在动力: 一个充满力量和希望的名字,本身就能对拥有者(人或组织)产生积极的暗示和心理激励,鼓励其努力去“配得上”这个名字所代表的品质和未来。 4. 象征连接与传承: 连接过去与未来: 名字常常承载着历史(家族姓氏、文化典故)、当下(时代特征、父母心境)和对未来的展望。它像一个纽带,连接着起源和归宿。 建立情感纽带: 一个被用心赋予、饱含深情的名字,能建立起拥有者与命名者(如父母与孩子)之间深厚的情感联系。这份情感是未来关系的重要基石。 传承价值: 名字中蕴含的价值观(如勇敢、智慧、仁爱)或精神(如探索、坚韧、合作)是希望在未来得以延续和发扬光大的。 5. 在市场中建立差异化与价值: 品牌资产的核心: 在商业领域,一个好的名字是品牌最核心的无形资产之一。它帮助在拥挤的市场中脱颖而出,建立独特的品牌形象,承载品牌承诺,并最终影响消费者未来的购买决策和忠诚度。一个有远见的名字能为品牌未来的价值增长奠定基础。 总结来说,“起一个好名字意味着什么,象征着未来”的核心在于: 意味着: 深思熟虑地注入期望、定义身份、赋予意义、建立连接、并期望其成为未来发展的重要助力。 象征着: 一个充满希望的起点、一个有待实现的蓝图、一种无形的引导力量、以及一份承载着祝福与责任的传承。 它是对未来潜力的一种具象化表达和积极召唤。 因此,起名绝非随意之举,而是一项面向未来的、充满创造力和责任感的仪式。一个好的名字,如同一颗精心挑选的种子,蕴含着破土而出、茁壮成长、最终绽放出美好未来的无限可能。它既是当下的承诺,也是通往未来的第一声回响。

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最近,头部餐饮品牌纷纷入局中式快餐,除了商业模式、盈利结构的改变之外,我们可以发现这些店的名字也非常有意思。弓长张,十八汆,突破了传统中餐品牌名称给消费者带来的刻板印象,组合字生僻字,仔细揣摩,字里行间文艺范儿十足,越琢磨越有趣。

生僻字到底能不能戳中消费者

在此之前,从旺顺阁鱼头泡饼,阿五黄河大鲤鱼…这些品牌上,我们借鉴到的经验,是在品牌名称上聚焦产品,让消费者一眼就可以看清楚品牌的定位核心产品

弓长张和十八汆,从字面上看,很难知道他们是卖什么的,反其道而行之,发人深思。

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图源:弓长张小程序

从字面上看,这两个品牌的内涵是非常丰富的。

弓长张,实在无法让人联想到西贝,有业内人士推测,这或与贾国龙妻子张丽平姓氏有关。值得一提的是,“西贝”二字正是由贾国龙的姓氏拆分得来。

再来看十八汆。汆字对于餐饮人来说并不陌生。汆是一种烹饪技法,所取原料必须十分细嫩鲜美,是汤菜的专门方法,分为清汆和浓汆。

说到这里,小编还想到了一个热度很高的火锅品牌,大龙燚,在大龙燚还没有红遍全国时,很多消费者都会搞不清楚叫什么名字,直到查了百度或者看到旁边的英文,才知道与燚与“易”同音。

那么,餐饮品牌取名字到底应不应该用生僻字?生僻字对品牌营销真的有帮助吗?

为此,小编和子然老师展开了激烈的讨论。

小编:老板!你怎么看待生僻字?

老板:其实弓长张不算是生僻字,十八汆的汆字,虽然经常用,但是大部分人看到这个字的时候,还是会有些发懵,还有就是你上面说过的大龙燚。生僻字在品牌营销领域是不符合品牌逻辑的,要想实现更好的品牌营销,还是需要简单、高效的词。

小编:十八汆的门店评价非常好,说明消费者对生僻字还是买账的。

子然老师:首先,十八汆是有强大的品牌背书的,她的背后是海底捞,所以一经推出,就获得了媒体和同行的热烈讨论。但是你可以看一下大众点评,几乎很少有食客知道它与海底捞的关系,基本对它的评价都是-“网红店”。

当然,这也得益于它门头设计品牌名称空间设计的的极简风格,与市场上大部分的快餐门店拉开了档次,并且有很高的性价比。所以非常快的赢得了消费者的喜爱。

小编:这难道不算是一种差异化吗?

子然老师:当然也算是差异化,但是如果品牌包装比较普通的门店,消费者就不一定会尝试了,可能有的人会查,有的人可能看一看就走掉了。

小编:是不是可以理解为,品牌用生僻字,对营销团队的要求比较高?

子然老师:其实这是品牌营销逻辑中很有趣的一点。在品牌打造的过程中,首先要做好产品的定位,其次,做好产品营销点的挖掘,进而打造出产品具有强传播力的IP,这时候营销团队要做的,就是把产品覆盖到所有目标客群的面前,很多时候渠道与覆盖是划等号的,让消费者看得见也能买得到,让产品等用户。比如说产品的成本是500万,那么就要花1000万的营销费用,去覆盖到5000万的用户,从而打造品牌力。品牌有了知名度,自然热度就上来了。

小编:网红餐饮可以参照头部品牌的取名方法吗?

子然老师:我个人来讲,并不建议盲目的参照头部品牌的做法。这种方法成本非常高,对大部分餐饮品牌是不适用的。生僻字不完全等同于高级感,一针见血才能避免混淆,别让店铺名字,成为流量杀手!

经过一番激烈讨论,小编也仔细盘点了一下那些跟生僻字有关的餐饮小故事

案例一:西贝莜面村

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是不是傻傻分不清楚?

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图源:大众点评

连在一起,似乎一下就认识了!“莜”字也曾给西贝带来很多困扰,很多消费者并不认识这个字,将字重新组合一下,就非常好记了。西贝现在门店招牌上都标注了“莜”的汉语拼音。

案例二:biangbaing面

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这个字你可能不认识,但是关于它的产品你肯定都听说过,就是陕西的特色美食。

陕西关中地区流传的一种面食,即biangbiang面,类似于扯面,但要比通常的扯面宽出许多。其特点为不加汤水,全为干拌,配上辣子,肉丝和菜,广受陕西地块人们的喜爱。

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图源:大众点评

目前,北京地区有此产品的面馆品牌中,还未查到有以此字命名的品牌。

案例三:雷四嬢

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嬢与“娘”同音,雷四嬢是乐山知名的小吃品牌,唐校长钵钵鸡旗下的小吃品牌,深受当地消费者追捧。

这个字是当地人的方言,所以对当地人来说并不算生僻字,但是外地人看这个字,也是傻傻分不清楚。

案例四:阿巭面道

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巭读作gū时,本意为功夫,引申义为役工,读pu时,意思是勉学。在《功夫熊猫》上映之后,"巭"成为了"有功夫的人"的简称。

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图源:大众点评

位于北京合生汇的拉面品牌阿巭面道,虽然字和读音不好记,但却给消费者传达了功夫二字的内涵,可谓十分讨巧。

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图源:大众点评

除此之外,小编还在大众点评上搜多到很多生僻字的品牌,如北京簋街的雫(na)茶,北师大附近的九榀(pin)咖啡等等。

这样的生僻字餐饮品牌在我们的日常生活中并不少见,尤其是在每个城市的步行街,或者游客较多、客群集中的地方。生僻字不失为一种营销手段,虽然生僻字本身具有着高的记忆点,但效率较低,在传播过程中受大众认知的影响,很容易出现误传

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