应该说，这种命名套路和思路的盘点对品牌命名是没有多少价值的。100个好名字，有100种思路，命名者在为企业取名之前，不可能把所有的套路和思路都尝试一遍，退一步说，即使都尝试一遍，也不见得能想到满意的名字。
我们说过，品牌名称是非常感性的阅读符号，但凡感性的产物，一定是无模式可套的，即使我们总结出一些规律，也无法保证每个名字都是理论上的最优。
之所以盘点，是基于竞争环境的改变，命名显得尤为为重要，分辨和选择名字对企业老板来说更为重要；即使我们无法创造出众口一致叫绝的名字，也一定要识别那些糟糕的、平庸的名字。
1、无关联符号命名：苹果手机、土豆视频、桔子酒店、小米手机、小狗吸尘器、豆瓣网
这类名字前文有过专门论述，这里要强调的是，如果你对你的品牌命名举棋不定，这是一个值得尝试的命名思路。
2、产地命名：一般无所谓好坏。如东阿阿胶、伊利、完达山、昆仑山，依云矿泉水。这类命名一般适合于品类的领导者。
我们一般不建议这个思路的命名，一方面比较难注册，其次品类的指向性比较模糊。比如蓝莓汁品类中的岭珍（大兴安岭珍品）、长白工坊（长白山工坊），就属于平平的名字。
此外，我们认为，以地名为主的命名上，小地名优于众所周知的大地名；特色的地名，优于大众的地名。不仅因为小地名更容易注册，在识别度上更抓眼球。比如城隍庙就比黄浦（区）更具意味，完达山就比长白山更有特色。
3、产品关联命名：六个核桃、海底捞、叫个鸭子
关联命名主要是传递出品牌能给消费者带来的联想利益或联想记忆。以六个核桃为例，消费者直接的联想就是一罐饮料中含有6个核桃——尽管实际上不足两个。
4、功能关联命名：血尔、脉动、健力宝
这类命名有明确的功能指向。缺点是太过直白。我们功能关联的诉求更应该在推广语中体现，而不是名字中。
5、意向形象关联命名：红牛、宝马、路虎（红牛为意译，后两者为音译名）。
这类命名与第一条的无关联符号命名近似，属于有关联符号命名。如果你的品牌属于品类的开创者，这类命名将为你的品牌地位巩固发挥举足轻重的作用。
6、原创文字与字母（词汇）命名：海尔、海信、澳柯玛，TCL
这类命名在现代品牌中非常常见，并不是海尔、澳柯玛的名字有多好，而是它们成名的时代，这类名字非常有吸引力。当下的市场环境下，这类命名的弱势非常明显，尤其是三个字四个字的汉字组合，如果只为有国际范儿，看起来像个国外品牌，效果会很一般。
7、外民族语言命名：特仑苏、格瓦斯
除了英语意译和音译之外，少数民族语言的命名也是某些地域性产品的重要途径。特仑苏来自蒙语“高级的牛奶”。蒙古族正宗牛奶的属性非常显著。
8、传统文化命名：观复博物馆、百度、知乎
这类命名是我们非常提倡的命名方式之一，在中国传统典籍中寻找你的品牌名称。当然，这类命名对阅读量有较高的要求（我们还是边查询典籍边取名吧）。
9、典故故事（及其人物）命名：阿里巴巴、芝麻开门
这类命名也非常有价值，是非常值得拿来的命名方式。
10、人物演绎命名：王老吉、霸王、老干妈、田老师红烧肉、大娘水饺、雕爷牛腩
这类名字的好坏在很大程度上取决于演绎得巧妙与否。老杜家、李老爹、王三娘、杨大厨等命名非常普遍，当这种命名方式足够多时，时代性使受众就进入识别疲劳期，这样的命名效果越来越差。
11、民间俚语俗语命名：顺口溜、步步高、饿了么、聚（巨）划算
通常，这类命名的指向性并不清晰，如果作为品类的代表品牌，更适合这类命名。优点是易记，朗朗上口。
12、形容词命名：优酷、绝味、好想你、香飘飘、美的、良品铺子
这类名字是我们比较反对的一种思路。形容词越是常见，可应用和联想的范畴就越大，指向性就越模糊。我们称之为糟糕透的名字！
13、逆向命名：毒药香水、猪八戒网、 爸爸的选择
逆向命名对应的是正向命名，多用于“少数人的品牌”，通常是人们说的中高端人群。这群人不拘一格，有独立的思考和独特的价值观；也会是智力型品牌的网站，如果一块以速度快著称的软件叫做“蜗牛”，也会是个不错的名字。同样，消费者不会因为“毒药”香水就认为这是毒药，相反会认为非常个性化。
作为一个创意威客网站，“猪八戒”是不是太笨了？不过，这个非常形象的名字，在强烈反差中还是容易引人关注。
相比妈咪宝贝，“爸爸的选择”是个什么东东的纸尿裤？笨手笨脚的爸爸都能用，这样的纸尿裤岂不是方便到家了。
14、谐音意向命名：大中电器、肯德基、乡村基、真功夫
谐音命名一般可以直接体现品类，这类命名较为常用，但不容易用好，常规做法就是用谐音字词替换掉固定用字词，用不好会显得非常苍白。时代变了，消费者变聪明了，这类命名已经无法令人眼前一亮。个性化趋弱，我们通常不建议这类命名思路。
对真功夫而言，如果没有“蒸”的核心价值，仍然可以叫做真功夫，但在蒸的概念坐实的前提下，真功夫三个字的力量就形成了强大了聚合力和认知度。
15、统领概括性名字：中国网、新华网、中国唱歌网、中国票务网
有很多人觉得能够抢注或抢占这样的名字，还不美翻了！事实却是，这类统领概括性的命名，品类的指向有了，但过于宽泛，毫无特点。除非这类名称依附于政府或非盈利性机构，容易被记住，一旦作为市场品牌的名称，意味着你什么都代表不了。比如阿里巴巴本来可以叫做“中国电子商务网”，介个名字非常大气，可是马云团队显然不认为这是个好名字，事实也是如此。
16、英文直译命名：福特、可口可乐、苹果、沃尔玛、家乐福
这类命名的效果优劣取决于汉译。音译名通常很难出彩；意译名称不常见，比较直观，比如骆驼、苹果；形神兼备的汉译名是最难得的名称，代表如可口可乐，家乐福以及优步等。（在英文命名一文中有过详细论述，这里不赘述）
我们上述总结并不全面，在创造力被充分释放的互联网时代，还会有更多令人惊艳的品牌名出现，我们要提醒企业主的是，无论哪种思路的命名，都要与品牌定位相契合，并与品类建立认知上的关联。无论如何，先确定心智品类和大脑中的“定位”，再进行命名，是一件非常重要的事情。
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