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随着电商的快速发展，网络购物已经成了人们生活中的一部分，淘宝、天猫是各类电商平台中的翘楚，然而这两大平台的迅猛发展导致商品同质化、价格透明化，这意味着卖家要想提高客流量和转化率，已经不能再像过去那样大打价格战，除了要在营销、推广等方面下功夫外，网店的装修，也就是网店的美工与广告设计成为另一个重要的着力点。

如何通过图片与文字的恰当搭配与编排，让自家店铺的商品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客点击浏览并下单购买，是每家网店进行店铺装修时都必须考虑的问题。本课程基于淘宝、天猫平台，结合大量实例讲解店铺美工与广告设计的知识与技能。

淘宝、天猫店铺装修新手入门

Photoshop在淘宝网店装修的应用范围正在逐步扩展，应用形式也越来越多样，并深入到各个细节。因此，了解淘宝网店装修不仅要从Photoshop基本知识入手，还应该深入挖掘淘宝网店的市场应用及发展，这样才能在同类店铺中体现出自己的特色。本节将对网店装修的基本理论内容进行讲解，为后面的学习奠定良好的基础。

网店装修入门知识

网店装修是网店运营中的重要一环，店铺设计直接影响顾客对于店铺的最初印象。只有首页、详情页面等设计得美观、丰富，顾客才会有兴趣继续了解产品，只有被详情页面的描述打动了，才会产生购买下单。

什么是网店装修（进阶）

网店装修实际上就是对网店中各个区域的图像进行美化，利用链接的方式对网页中的信息进行扩展。

对于通过网络购物的消费者来说，其花费在购物上的时间是计入购物成本的，因而卖家需要像实体店一样增加虚拟网店空间的利用率和用户的有效接触。要达成这两个目的，需要做到以下两个方面。第一，提升网店或微店空间的使用率，让单一的网店或微店能够容纳更多的产品信息；第二，在商品之间的关联和商品分类的优化上下功夫，给予消费者最大的选购空间。

由上图可以了解到，电商平台对店铺中的默认模块位置进行了初步的规划，店家只需要对每一个模块进行精致的设计和美化，让单一的页面呈现出丰富、全面的视觉效果，就是对其进行装修。网店是由若干单一的网页组合起来的，并且每个商品都有一个单独的详情页面，这些页面都是需要美化与修饰的，并且有大量的图片和文字信息，通过这些信息让顾客了解商品并促成交易。

网店与微店的装修就是对店铺中商品的图片、文字等内容进行艺术化的设计与编排，使其体现出良好的视觉效果。

网络上的店铺即使不做装修，也可以销售商品。现在很多电商平台的店铺都有默认的、简单的装修样式，选择默认样式后，照样可以销售商品。那么就会有人发出这样的疑问：既然可以卖东西，又何必费尽力气去装修店铺呢？

因为网络购物有自身的特殊性。在实体店中，消费者可以用自己的五官去感受商品的特点和店铺的档次，而在网上购物，买家只能通过眼睛看卖家发布的图片和文字，从这些图片和文字中感受到产品的特色。所以如何让自己的店铺能够从众多店铺中脱颖而出以吸引买家的眼球，就需要合理且美观的店铺装修。

网店装修的意义

网店装修对于网络点击量来说一直是一个热门话题，在店铺装修的意义、目标和内容上一直存在着众多的观点，然而不论是一个实体店面，还是一个网络店铺，它们作为交易的场所，其装修的核心是促进交易的进行。

1.展示店铺信息，加深品牌印象

对于实体店铺来说，形象设计能使外在形象保持长期发展，为商品塑造更加完美的形象，加深消费者对企业的印象。

同样，网店的装修设计也可以起到品牌识别的作用。建立一个网络店铺，也需要设定出自己店铺的名称、独具特色的Logo和区别于其他店铺的色调和装修视觉风格。

●首页欢迎模块

顾客可以从欢迎模块中的各式图案中了解到店铺主要营业方向，也有些首页会标明商品优惠价格。

●店铺介绍

顾客可以从店铺介绍模块中看到店铺名称及微信公众号等信息。

●商品推荐列表

顾客从店铺首页中的商品推荐列表中可以看到店铺销售的商品。

网店和微店中的Logo和整体的店铺风格，一方面作为一个网络品牌容易让消费者熟知，从而产生心理上的认同；另一方面，也作为一个企业的CIS（Corporate Indentity System，企业形象识别系统），让店铺区别于其他竞争对手。

2.展示商品详情，吸引顾客购买

在网店首页中，消费者能够获得的信息有限，鉴于网络营销的特点，电商平台都为单个商品的展现提供了单独的平台，即商品详情页面。

商品详情页面的装修直接影响到商品的销售和转换率，顾客往往是因为直观的、权威的信息而产生购买欲望，所以必要的、有效的、丰富的商品信息的组合和编排，能够加深顾客对于商品的了解。

下面展示两组不同的网店装修效果。一组是以平铺直叙的方式呈现商品的信息。

而另一组则通过适当的图片与表格划分区域来表达商品的信息，通过比较会发现后者更能打动消费者。

通过对商品详情页面进行装修，可以让顾客更加直观明了地掌握商品信息，直接决定顾客是否购买该商品。精心设计的商品详情页面让鞋子的鞋型、鞋底和减震鞋垫表现得更为直观。顾客可以在商品详情页面中了解到鞋子的材质、透气性等无法看到的信息。

3.确定装修风格，突出产品特色

无论是实体店还是网店，其装修的好坏、是否能吸引顾客的眼球、是否能突出产品特色，都是至关重要的。网店装修风格的确定涉及整体运营的思路，在确定装修风格之前，需要认真思考一下自己所销售的产品最突出的特点，需要每个店家认真思考。接下来从两个方面入手，介绍如何确定网店装修风格。

·选择合适的整体色调

色调通常指的是画面色彩的总体倾向，是大体的色彩效果。在店铺装修中，色调是指店面的总体色彩表现，是网店装修大体的色彩效果，是一种一目了然的感觉。不同色彩的网店装修画面都带有一种色彩倾向，这样的色彩现象就是色调。色调的表现在于给人一种整体的感觉，或突出青春活力，或突出酷炫科技，或突出童真活泼等。

卖家在确定网店的色调时，可以从店铺中销售的商品的颜色入手，也可以根据店铺装修确定的关键词入手。例如，确定网店装修的风格为时尚男装，则可以选择黑色、灰色等一些纯度和明度较低的颜色对装修的图片进行配色。

总之，色调的选择必须能够真正体现商品的特点、营销的特色。

·设计详情页面橱窗照

通常情况下，顾客进入一个店铺，大都是因为对其中的单个商品感兴趣，而单个商品在众多搜索出来的商品中是以主图的形式，也就是橱窗照的形式进行展示的，因此，设计详情页面橱窗照非常重要。

店铺装修与转化率的关系（进阶）

网店和微店的转化率，就是所有到达店铺并产生购买行为的人数和所有到达店铺的人数的比率。网店和微店的转化率提升了，店铺的生意也会更上一层楼。影响网店和微店转化率的主要因素如图所示。

店铺装修、活动搭配和商品展示都是可以通过设计装修图片来实现的，由此可见，网店装修能够直接对网店的转化率产生影响。

很多店铺的店主还停留在想尽办法要流量的阶段，流量固然是重要的，但是如果流量提升了，没有什么效果，那一切都没有意义。要将除了商品以外的其他环节都梳理好，将店铺装修提升为视觉营销，才能提升店铺的销售量。

网店的各模块内容

淘宝店铺各个模块都有不同的作用，每个模块所传递的信息内容对消费者有很强的引导作用。本节将对淘宝店铺主要模块的内容做讲解。

准确详细的商品信息介绍（重点）

在网上做买卖，最主要的是把自己的商品信息准确地传递给买家，让买家光顾自己的店铺。图片传递的只是商品的样式和颜色的信息，对于性能、材料、售后服务，买家一概不知，所以这些内容需要通过文字的描述来告诉买家。

在网上购物，商品描述是影响买家是否购买的一个重要因素，很多卖家也会在商品描述上花费大量的心思，但也有些卖家经过一段时间就会发现即使花费大量的心思也没什么效果，用户的转化率还是不高，原因是什么呢？主要还是商品描述不够详细。在介绍商品时，要为买家提供详细的商品信息，各方面的参数都要详细准确，以方便买家更准确地找到自己需要的商品。

购买者经验的分享

淘宝网会员在使用支付宝服务成功完成一笔交易后，买卖双方均有权对对方交易的情况做一个评价，这个评价亦称信用评价。成交的重要因素是有良好的信用评价和口碑。已经购买商品的买家的评论对正在犹豫是否购买商品的买家起到辅助决策的作用。因为卖家提供的商品信息宣传性太强，而买家留下的评论却相对真实。

相关证书或证明的展示

如果是玉石类商品，可以展示能够证明自己商品品质的资料，或者如实展示买家所关心的商品制作过程，这都是增强买家对卖家可信度的方法。如果电视、报纸等新闻媒体曾有所报道，那么收集这些资料展示给买家看，也是提高买家购买力的好方法。

店铺装修中的注意事项（重点）

在网上可以看到很多卖家的店铺装修得很漂亮，有些卖家甚至找专业人士装修店铺。但各种各样的店铺装修一不小心就会进入装修的误区。下面将介绍网店装修过程中常见的六大误区。

1.店铺名称

淘宝店铺装修时店铺名称切莫过于简洁，有的店主相信简单是一种美，店名就取两三个字，殊不知淘宝平台给店主30个字的编辑空间是很重要的，店主给店铺起名时要利用好30个字的编辑空间，因为很多人会利用搜索店铺名称这个方法来对宝贝进行搜索。

2.图片展示

在有些店铺的首页装修中，店标、公告及栏目分类等全都使用图片，而且这些图片都很大。这会使得买家的浏览速度变慢，可能导致买家半天都看不到栏目分类，或者是重要的公告没有看到，这样就会让买家失去等待的耐心，从而造成顾客的流失。

3.背景音乐

背景音乐一般为几兆字节，有些加载速度是很慢的；有的背景音乐是在浏览宝贝的时候重复播放的，这一点相信很多买家都会感到厌烦。为了贴近大众和提高网页打开速度，建议不要添加背景音乐，如果一定要添加，建议在醒目的地方提醒买家按【Esc】键取消播放。

4.店铺风格

有些卖家喜欢把店铺的颜色搭配得鲜艳亮丽，将界面做成五彩缤纷的样子。在颜色搭配方面，可使用淘宝平台提供的几种不同的店铺颜色风格。但要注意，无论商家选择哪一种颜色风格，图片的基本色调与公告的字体颜色最好与之对应，这样装修出来的店铺整体效果和谐统一。另外，签名档是一个很好的广告。店主应重点突出自己的商品特点，统一自己的店铺风格，并且要利用好签名档。

5.页面布局

店铺的页面布局切忌繁杂，不要把店铺设计成门户类网站。虽然把店铺做成大网站显得比较有气势，表面上看给人以店铺很有实力的感觉，但不合理或者复杂的布局设计会让人眼花缭乱，影响买家浏览商品。所以，不是所有可装修的地方都要装修，局部区域不装修反而效果更好。总而言之，要让买家进入店铺首页或者商品详情页面后能顺利找到自己想要的商品信息，并可以快捷地看清商品的详情。

6.商品图片水印尺寸

商家为了避免图片侵权的情况出现，通常会在商品图片上添加自己店铺的水印，但是如果把握不好水印的尺寸，就会削弱商品的表现，出现喧宾夺主的情况。如果图片水印是长条形或者其他的外形，可以在Photoshop中修改图片水印尺寸。

淘宝店铺基本装修技巧

在网店装修中，店面的色调、文字的表现与商品的展示及各个模块的合理布局同等重要，做得好可以对商品、活动、服务等信息进行及时的说明和指引，并且通过合理的设计和编排，让信息的传递更加准确。本节将对网店装修中的相关技巧进行讲解。

店铺整体色调的选择

色调即店面的总体表现，是网店装修大致的色彩效果。色调选择的目的在于给人一种整体的感觉，或突出青春活力，或突出专业销售，或突出童真活泼等。

在该商品详情页设计中，设计者刻意将版面中的部分文字设定为大号字体，并配以适当的间距，同时使用修饰元素对页面的信息进行分割，使它们的阅读性得到提高，同时便于顾客掌握重要信息。

如何选择和确定网店装修的色调呢？我们可以从店铺中销量最好的商品颜色入手，或者根据店铺装修风格确定，例如，网店装修风格为女装时尚，那么可以选择粉红色、白色等一些明度和纯度较低的颜色对图片进行配色。

通过前面的描述，我们可以知道色调的表现主要体现在颜色的选择上。因为不同的色调有着不同的情感，所以自己的店面应该选择哪种颜色才能真正体现出自己商品的特点和营销的特色，需要店家或者设计师认真考虑。店家或设计师可以根据店铺的营销风格，搭配出店面整体色调。

详情页面橱窗照的设计（重点）

通常，我们进入一个店铺是因为对单个商品感兴趣，而众多搜索出来的单个商品都是以主图展示的，也就是用橱窗照的形式展示的。

商品主图用来展现商品最真实的一面，并不是用来罗列店铺的所有活动。但是，有些店家为了将店铺中的信息最大化地传递出去，在橱窗照中商品图像外的空隙里添加了“最后一天”“买一送一”等众多的信息，给买家一种凌乱的感觉。这会使店面首页上呈现出来的效果不统一，直接影响到店铺的美观，并间接影响顾客在店面的停留时间。

橱窗照的背景应使用明亮的、色调和谐的溶图，将抠取的商品与背景合成到同一个画面中，并添加简单的文字和价格，让顾客能够一眼看到商品的外形和相关的信息，通过颜色的搭配体现出淡雅的感觉，呈现出商品的品质。

合理布置店铺中的各个模块（进阶）

在网店装修中，各个模块的布局也是影响装修风格的重要因素，各个模块的搭配要统一、简洁。无序的模块叠加会给买家一种很凌乱的感觉，这样的情况将会流失很多的顾客。

简洁大方的店面可以让广大买家浏览店铺的时间延长。而对于如何搭配才是最好的，可以从那些成功的、较大店铺的装修布局中借鉴一些经验。若网店总体上来讲，模块的整合简洁明了，重点突出，形成一种视觉冲击，这便是我们经常说的视觉营销。