取一个好名字对于新生儿来说非常重要，因为名字不仅代表一个人的身份和传统文化，还能影响到一个人的人际关系、职业发展和幸福生活。一般来说，好的名字应该具有以下特点： 1. 含义简单易懂、郑重有力，容易记忆，不会引起歧义或不良联想； 2. 读音好听、和谐流畅，易于发音； 3. 与宝宝的性格、个性和命运相符合，给人温暖、亲和的感觉。 对于公司而言，取一个好的名字也非常重要，因为命好的公司名可以带来好的运势和财气。好的公司名应该具有以下特点： 1. 与公司的业务和文化核心相符合，能够突出公司特点，容易让人记忆； 2. 读音好听、和谐流畅，容易口语表达，易于扩散； 3. 不含有负面联想，不会引起争议或造成不良影响。 在起名字时，姓氏也是一个重要的依据。姓氏既是一个人的家族传承，也是一个人的标志性符号，因此起名字要综合考虑姓氏和名字的相容程度和含义是否一致等因素。

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文|烧脑广告（shukewenzhai）

好的命名，就是最大的策略。

今天我们不谈那些载入史册的品牌，也不提那些遥远的经典案例，简单盘点下，近3年来有哪些亮眼的产品命名，开拓了别具一格的传播策略。

01

添添·闺蜜机

习惯产品昵称的当代消费者，彼此交流就像对暗号，品牌部更是主动造梗玩梗，但在正式的广告里，昵称仍然难登大雅之堂。

添添闺蜜机不一样。小度旗下科技潮品推出全新物种，基于小度的“陪伴”价值，和女性为核心消费者的定位，以“添添闺蜜机”的全新命名，赋予新品亲切感和话题度。

差异化的产品定位，让创意自然发生。

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以“闺蜜”为创意出发点，品牌打造了五则充满冷幽默的神转折广告，通过将闺蜜相处时的小情绪、小甜蜜，与“超大屏”“可移动”“快响应”等产品价值嫁接，在出乎意料间完成了新品的第一次大范围对外展出。观感极佳的广告，塑造了添添闺蜜机的初印象，极具共鸣的内容与情理之中的反转，强化消费者对产品核心功能点的感知与记忆。

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以“闺蜜”为传播关键词，品牌基于平台属性，形成差异化玩法：在B站，添添在评论区发问，看完你想@谁，引导分享和闺蜜的二三事；在小红书，添添邀请大家带话题#真闺蜜、敢脸大#，晒出自己和闺蜜的大脸合照；在抖音，创意账号搬运视频，结合平台热榜“跟闺蜜聊天时的高频词汇”，让广告赢得更多人共鸣。

02

蕉内·凉皮

以“重新设计基本款”为理念的蕉内，很擅长用新概念焕新认知，其拳头产品“热皮”系列，我们之前有过解析。而既有“热皮”，就有“凉皮”，去年此时，蕉内推出全新防晒基本款“凉皮”系列，凉皮概念一出，就让人难忘。

广告也不出所料地在名称上大做文章，在“吃的凉皮”和“穿的凉皮”之间发想创意。巧借“凉皮”一语双关，代言人和老戏骨，旧食肆和新科技，上演了一出新老凉皮的对决好戏。在看似离谱的三回对决里，upf50+防晒力、凉感面料，网眼透气……为“穿凉皮吧”这一呼吁补足了说服力，不断出现的RTB强化着“科学防晒更凉快”核心概念。

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稳到不行的执行，为创意加分。荒无人烟的空间语言，武侠风的镜头语言，电影感十足，对立而支的“凉皮铺”，魔性戏剧的对决，降低了消费者的心理阈值，代言人和老戏骨的首次合作，“小猪佩奇”组合拉动讨论度，更是意外之喜。

广告上线后的三天，项目总曝光7亿+，蕉内购买渗透较campaign前增长140%，GMV达成率近110%。

03

瑞幸咖啡·带刺玫瑰拿铁

或者大家还记得2020年，瑞幸宣称“拿铁进入厚乳时代”，当时，“厚乳”一词还颇为拗口，我们更着重分析的是广告的洗脑性和创意度，现在看来，应该还漏了一点预言性——因为自此之后，无数品牌跟风，冰博克成为香饽饽，拿铁果不其然进入了厚乳时代。

如果说，厚乳还只是生造词，是需要品牌方主动营业诠释概念，那么“带刺玫瑰拿铁”，就完全是“被迫营业”了。

今年情人节，瑞幸联名线条小狗IP，发布《修狗爱情故事》，过于可爱的小狗和动人的纯粹爱情故事，令网友心动不已，也自然而然关注瑞幸的饮品，带刺玫瑰拿铁和相思红豆拿铁。

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两个都是爱情里的常见意象，但引发了截然不同的反应，皆因“带刺玫瑰”竟然与脱口秀演员何广智产生了奇妙联动。当“带刺玫瑰拿铁”遇见“带刺玫瑰人生”，网友直呼“广智含量100%”。情人节的前一天，瑞幸官宣何广智为“瑞幸‘被迫’产品体验官”，当何广智本人出现在镜头里，好笑程度直接拉满了，强扭的瓜真的好甜。

在联名成为常态的今天，这一出被迫代言的好戏，让带刺玫瑰拿铁成功突破圈层，带动瑞幸品牌整体声量提升。

04

好望水·望山楂

在气泡饮品赛道里，望山楂是少有重视溯源的产品，对于一个小而美的品牌而言，与美好生活相联系固然重要，挖掘产品本身和这片土地的故事，才算是拉开了差异。

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去年十月山楂季，品牌启动“望山楂溯源计划”，发布广告《山楂红了》。深入山东临朐的好望水山楂种植基地，寻找“望山楂”的美味源头，在真实的镜头下，我们看到了一位沉默寡言的父亲，同时也是滔滔不绝的山楂专家，从山里走出的望山楂，是大山农人的希望，也是游行游子思乡的载体。

比《山楂红了》印象更深的，是来自抖音博主赵澎的创作。故事始于一个非常偶然的念头，在高铁经过的村庄里逛逛或者住几天会怎样，于是博主就近下车，步入山林。在没开花也没结果的的季节，他绕了不少路，也结识了不少忘年交，在这个可能不会再来的山楂山里，尝到了不止一种山楂，还看到了漫山遍野的风景——那是农人在山楂树下，眼睛望着山楂，嘴角开的花。熟悉的本土故事，细腻的文案，满分的情感价值，评论区高赞写道：甲方跪着把钱结清了。

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在中文语境中，望，可以是眺望、探望、渴望、希望，单单“望山楂”三个字，就是一幅穿越时空的动人画卷。

05

观夏·中国甜

我们时常觉得，那些香氛行业的从业者，他们的副业可能是作家、导演、策展人，这一感受在观察观夏时尤为明显。

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特别是观夏的“中国甜”系列：探究四季轮转的甜意，春茶、夏果、秋收、冬酿，见证不同地域的人用双手收获甜美；侧写集体记忆中的甜意，苏州的“清甜”、杭州的“芳甜”、北平的“酸甜”，高度凝结城市个性与气息；描绘东方文化的甜意，恰到好处、婉转细腻、余味悠长，以东方审美调动感官记忆。

中国甜的厉害之处，完全不止文案，小红书上卷到不行的种草文案，都是香薰品牌玩剩下的。仔细分析中国甜系列，我们发现，它的文案语言在讲城市甜意，视觉语言在展开东方意象，空间语言上处处留白，营销语言上，文化解读远超产品创意。仅北平甜一支，就解锁了无数人的北京记忆。

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中国甜系列，可以说是观夏集东方、人文、艺术、香气之大成之作，也是产品走向IP化的标志。白玉枇杷、龙井茶酥、糖葫芦，再加上仍在酝酿的第四弹，中国甜持续延伸的过程，也将是产品与消费者走向深度沟通的过程。

名字，是连接消费者的第一触点，也是产品对外的第一则广告。

它形象，产品自然亲切，它有梗，创意就不会无聊，它贴近文化母题，产品的沟通成本不会太高，它自带画面想象，广告就可以展开飞翔……产品的命名可以不拘一格，产品成功却有赖于品牌资产的持续积累。

上述五个品牌，成立最早的蕉内也才7岁，更别提添添，2021年才诞生。新消费语境下，新品牌以前所未见的姿势成长，无论产品还是内容都让人印象深刻，未来还有多少新奇的命名和传播呢，或许等下一个三年我们再看。

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