品牌名称，绝对是战略中的战略，因为一切传播工作都要以品牌名称为基础展开，品牌标志、品牌主张、品牌价值、品牌个性和调性、品牌宣言、品牌主题曲、品牌故事、品牌善意等都可以没有，但是品牌名称必须有。品牌名称，是一家企业各种信息的集合体，也是消费者对一家企业所有认知经验的集合体。
第一，好名字的三个标准
萝卜白菜，各有所爱，一个品牌名好不好，每个人的看法都不一样，个人认为判断一个品牌名好不好有三个标准：易记忆、有意义、有格调。
易记忆：一个品牌名尽量要简单易记，才能更好的的降低传播成本。比如，苹果、小米、三只松鼠和七匹狼，都是关联大众身边熟悉的事物，滴滴、钉钉、拼多多和货拉拉，都是采用的叠词，两者用户都比较容易记住。反之，西贝莜面村和元気森林，都是用的生僻词，用户大多不认识，更别说记住了，红星美凯龙和美特斯邦威，名字虽然都很洋气，但是又长又怪，要不是长期的广告狂轰乱炸，用户根本记不住。
有意义：一个有内涵、有文化的品牌名天生自带流量，更容易获得用户的关注和好感。比如，特斯拉、法拉第未来、花西子、茶颜悦色，都是自带文化和意义，海飞丝、飘柔、帮宝适、舒肤佳，都有一定的产品作用联想意义。
有格调：比起下里巴人，阳春白雪天生更受人喜爱，一个品牌名最好是有一定格调。比如，造车三剑客“理蔚鹏”，理想汽车和蔚来汽车，就天生比小鹏汽车有格调。
第二，如何起一个好名字
如何起一个好名字？最好的方法就是收集大量品牌名，然后归纳一些品牌命名方向。分享16个品牌命名方向：品牌延伸、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。
品牌延伸方向：美团、美团外卖、美团买药、美团买菜、美团优选、美团单车……
产品属性方向：中国电信、中国石化、三一重工、可口可乐、百事可乐、周黑鸭、绝味鸭脖、果粒橙、小罐茶……
产品作用方向：海飞丝、飘柔、清扬、立白、帮宝适、护舒宝、舒肤佳、家乐福、神州行、全球通、动感地带、太太乐……
使用场景方向：自嗨锅、一人食、三顿半……
使用频次方向：每日优鲜、每日坚果、每日黑巧、每日鲜语、味全每日C……
文化方向：百度、比亚迪秦/汉/唐/宋/元、国窖1573、须尽欢、花西子、茶颜悦色、鸿蒙、嫦娥、玉兔、悟空、天宫、北斗、鲲鹏……
美好寓意方向：荣耀、喜茶、美的、中兴、华为、新飞、美菱、吉利汽车、长安汽车、万家乐、家乐福、康佳……
创始人方向：李宁、张小泉、王麻子、王老吉、奔驰、小鹏汽车、理想汽车、松下、丰田、本田、保时捷、劳斯莱斯、香奈儿、赫莲娜、奥美、李奥贝纳……
名人方向：特斯拉、乔丹、法拉第未来、哪吒汽车、孔府家酒……
地名方向：中国李宁、中国电信、中国移动、中国联通、喜马拉雅、阿尔卑斯、依云、长白雪、青岛啤酒、燕京啤酒、崂山啤酒、珠江纯生、东方树叶、巴黎贝甜、巴黎欧莱雅、长城汽车……
动物方向：天猫、飞猪、盒马鲜生、蚂蚁金服、酷狗、搜狗、搜狐、虎扑、斗鱼、人头马、七匹狼、三翼鸟、三只松鼠……
植物方向：苹果、小米、豆瓣、红豆、土豆、荔枝、西瓜视频、毛豆新车网、瓜子二手车……
叠词方向：拼多多、房多多、运满满、货拉拉、趣多多、淘菜菜、滴滴、当当、钉钉、转转……
拟人方向：江小白、老干妈、小茗同学、张君雅小妹妹、王饱饱、刘看山……
英文名方向：TCL、vivo、oppo、realme、Redmi、Ulike、babycare……
昵称方向：雅诗兰黛小棕瓶（产品注册名为雅诗兰黛特润修护肌活精华露）、欧莱雅男士支撑瓶精华乳（正式备案名为欧莱雅男士青春肌源紧致精华乳）……
第三，如何起一系列好名字
一家企业不是起一个名字那么简单，除了集团名称外，往往需要为多个业务和产品起一系列名字，起一个名字本来就不简单，起一系列名字就更难了，关键还都要可以注册。
以阿里巴巴集团为例：阿里巴巴，最新采用的是“1+6+N”的组织和业务架构，“1”指的是阿里巴巴集团，“6”指的是6个业务集团，“N”指的是多个独立的业务公司。在品牌组合模式上，阿里巴巴采用的是多种模式混用的方式。阿里巴巴和阿里妈妈、阿里云、阿里健康、阿里影业等属于强背书品牌模式，业务品牌采用的是品牌延伸命名方向。阿里巴巴和天猫、飞猪、菜鸟、盒马等属于弱背书品牌模式，业务品牌采用的动物命名方向。阿里巴巴和淘宝、淘菜菜、钉钉、高德、优酷、饿了么等也是弱背书品牌模式，业务品牌并没有明确的品牌命名方向。由于历史、商标注册、品牌收购等各种各样的原因，导致阿里巴巴在品牌命名上出现三个方向，但是，阿里巴巴巧妙的运用阿里动物园系列IP形象的方式，统一了阿里的业务生态。
从阿里巴巴的命名案例可以发现：想要起一系列好名字，最好先确定组织和业务架构，以及品牌组合模式，然后再从几个品牌命名方向去思考品牌名称。但是，一家企业的业务和组织是很难提前全面规划好的，一般都是慢慢生长起来的，有些业务是收购来的，在起名字上只能尽量确定几个方向。另外，我们可以向阿里巴巴学习，不纠结于品牌名字的统一性，而是通过系列IP形象的方式统一业务生态。
第四，两个品牌命名小技巧
第一个，在思考品牌名称时，可以翻翻词典和成语词典，以及找找古诗词和经典著作（山海经、诗经、史记、四书五经……）。
第二个，一定要结合中国商标网，查看品牌名称是否已经被注册，避免浪费时间。
最后，回顾一下
一个品牌名好不好有三个标准：易记忆、有意义、有格调。
关于起一个好名字，分享16个品牌命名方向：品牌延伸、产品属性、产品作用、使用场景、使用频次、文化、美好寓意、创始人、名人、地名、动物、植物、叠词、拟人、英文、昵称。
想要起一系列好名字，最好先确定组织和业务架构，以及品牌组合模式，然后再从几个品牌命名方向去思考品牌名称。
两个起名字的小技巧：翻词典和成语词典，找古诗词和经典著作；结合中国商标网，查看是否已经被注册。
作者 | 营销捕手 前奥美策略人，分享营销方法论。
如若转载，请注明出处：https://www.xkfy8.com/archives/31169
相关推荐
-
人类月球日：科技会“谋杀”浪漫吗？
中新网北京7月20日电(刘越)你认为，科技会“谋杀”浪漫吗？ 今天是人类月球日。1969年的这一天，美国航天员尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗成功登月，创造了人类历史。他说出了那句闻名于世…
-
吴字五行属什么属性？吴字五行属性到底属什么！
宁德方言存古色彩浓厚，是研究古汉语的活化石。由政协宁德市委员会办公室编撰，钟逢帮著作的《宁德方言常用词典》一书正式出版发行。 近日，我们推出《闽东之光丨钟逢帮：宁德方言常用词典·概…
-
赢字五行属什么及解释？赢字五行属什么意思！
蓝湛——这是今年年初给一个男宝取的名字。 宝宝出生于农历二月初三（具体时辰需隐去），通过排八字，取用神，水五行的字，对改善孩子格局有帮助。 对比较有特点的小姓，有的时候我会偏爱起两…
-
品牌取名,品牌取名大全免费查询？
作者?：一麦几何品牌策划 图文：一麦几何品牌策划 分享品牌策划 分享品牌设计 分享营销战略 我们要知道，好名字就是最短的战略，就是购买理由。 借用定位里面的一句话：名字就像一个钩子…
-
孺是什么意思~（孺字的详细解释和用法）
在汉字的世界中，每一个字都有其独特的文化背景和深厚的历史渊源。本文将以“孺”字为中心，详尽阐述其字义、历史、用法以及在现代汉语中的表现。一、字形字义解析“孺”字，由“子”部和“而”组成。根据《说文解字》的解释，“孺”的本义是指年幼的孩子，或是侍奉的儿子。这个字在古代多与亲情、儿女之情相联系，体现了古人对于家族和血缘关系的重视。二、历史渊源“孺”字的使用可追溯至先秦时期，古文献中常
-
j开头的字有哪些好听？J开头的字有哪些！
关注+收藏，每天更新更多更优质的学习资料!前言：本单元开始我们要学习汉语拼音了，拼音是我们进入小学首先要掌握的重要知识点，也是为后面更好地学习打好基础！所以老师和家长一定要重视。要…
-
恬的意思和含义及五行属性（恬字五行属什么的）
五行属“火”的字有： 刁 丁 二 力 了 3画五行属火的字 五行属“火”的字有： 彳 大 孓 之 女 勺 巳 乇 幺 弋 丈 4画五行属火的字 五行属“火”的字有： 尺 丹 吊 仃…
-
陈姓女孩取名？陈姓女孩取名大全！
王姓宝宝名字 男孩名字 王晨旭 王奕钧 王泽铭 王若翰 王霖彦 王绍辰 王贤彬 王涛帆 王铭弘 王铭景 王泽禹 王嘉凯 王昱俊 王冠威 王瑜宥 女孩名字 王歆觅 王琳乐 王叶羽 王…
-
里字五行属什么(里字五行属什么属性)
里字五行属什么属性 五行学说是中国古代哲学观念中的重要概念，它将宇宙万物分为五种基本属性，即金、木、水、火、土。这五种属性互相相生、相克，形成了宇宙万物的发展和变化规律。 而在五行…
-
山东企业名称核名查询系统广东企业名称核名查询系统
太阳城集团(01383.HK)发布公告，公司名称由“Suncity Group Holdings Limited 太阳城集团控股有限公司”更改为“LET Group Holding…
