中国人讲究名正则言顺，一个好的品牌名，是品牌成功的第一步。本号（Z世代洞察）的定位是：洞察品牌，赋能中小品牌。从这篇文章开始，Z察将专注于中小企业的品牌实务，从品牌名到品牌策略，从自媒体传播到公众媒体传播，从单一品牌到品牌矩阵……结合众多实战案例，为中小企业创建品牌提供可借鉴、可参考的模型或路径。
从“美的”、“宝马”说起：什么是好的品牌名？
什么是好的品牌名？
美的、宝马，都是大家耳熟能详的品牌，Z察认为，类似美的、宝马这样的品牌名，是很好的品牌名。
有人说，好的品牌名要好听好看好记，这固然有一定道理，但并不具有实际的指导意义。
Z察原创提出好品牌名称的三个标准：
1、字数。作为品牌名，字数越少越好记。在品牌传播过程中，每个字要让人们记住，都是需要花费大量成本的，因此，两个字或三个字的品牌名，更节省传播费用。
2、意义。字面意义明确，让人产生正面联想。“美的”这个品牌名，它的字面意义，就是“美好的”，相比之下，“海尔”这个品牌名，就没有任何的字面意义，需要企业付出巨大的成本，为它赋予一个意义。
类似地，“宝马”的字面意义，就是“名贵的马，马中之宝”。而“奥迪”就没有任何的字面意义，也需要企业为它赋予一个意义。
3、现有。品牌名称，最好使用中文现有的词汇，不用创造新的词汇，尤其不要用生僻字组合的词汇，这会提高品牌传播的效率。比如：娃哈哈，北斗，奔驰等。
如何取一个好的品牌名？
为品牌取名，Z察主要推荐三个路径：
1、从经典书籍、经典作品中去找。《诗经》、《论语》、《道德经》、唐诗宋词等作品中，有大量的现成词汇，拿来即可用。比如，“三人行”，“学而思”，“千里马”，“杜康”，“平安”等等。
2、从时代热词中去找。时代热词，具有巨大的传播量，拿来作为品牌名，一是可以与时代产生共鸣，二是可以快速让公众认知与接受。比如：Z世代洞察，爷青回，内味，后浪等等。
3、从热播电影、电视剧、综艺节目、短视频中去找。“战狼”已经被注册了1633个商标，“流浪地球”被注册了121个商标，今年大火的“挖呀挖”，已经被注册了122个商标。
还可以从地名、行业知名人士的姓名等方面去找合适的名称，作为品牌名。
有了品牌名之后，还需要做哪些工作？
取好品牌名之后，第一步要做的就是注册商标，从法律角度讲，只有注册了商标，才能使用，才能获得法律保护。
在注册商标时，尽可能地注册更多品类，以便后期品牌发展壮大之后，进入更多品类领域时，有商标可用。
这里很多例子，“大自然”商标，被多个企业注册，在市面上，既有“大自然床垫”，也有“大自然地板”，还有“大自然门窗”，“大自然集成吊顶”，这些都不是同一个企业的产品。有“欧派”，也有“江山欧派”，还都是上市公司。
注册商标后，需要在产品或服务上，实际使用才有效，否则，存在其他企业提出商标无效申请的风险，从而，失去商标的所有权。
商标的有效期一般是十年，期满前，企业需要提前续注，否则，也有商标失效的风险。
国外品牌进入中国市场的品牌名称，有哪些需要注意的？
在经济全球化的今天，众多国外品牌进入中国市场，它们在国外市场的品牌名都是适用于当地市场的，但，不一定适用于中国市场。
一是文字不一样，中国人记外国名字，始终会有文化障碍；二是，外国品牌进入中国市场前，也需要在中国注册商标后，才能使用。
外国品牌一般以外语品牌名的中文音译作为中文品牌。这解决了品牌在读音方面与其他国家或地区的一致性问题，但是，外国品牌的中文音译一般没有明确的中文意义，比如，philips 音译为“飞利浦”，这三个中文字组合在一起，没有任何意义；tesla音译为“特斯拉”也没有任何意义，hamilton beach音译为“汉美驰”，同样没有任何意义。这与中文品牌名一样，需要企业投入更多的成本去做品牌传播。
如果philips翻译为“飞来”，tesla翻译为“太帅啦”，hamilton beach翻译为“好美”，是不是更容易被中国人记住，更容易产生正面的联想？
丰田旗下的品牌：lexus之前的中文名是“凌志”，现在的名字是“雷克萨斯”，Camry之前中文名是“佳美”，现在名为“凯美瑞”，Corolla之前叫“花冠”，现在叫“卡罗拉”。Z察认为，这些名称以前的中文名，更具有中国文化的意味，也更容易被中国人记住和传播。
因此，Z察建议，外国品牌进入中国市场，取一个更本土化的中文名，比生硬的音译名，更符合品牌传播的规律。
取好品牌名称、注册商标之后，企业就需要开展系统性的品牌创建工作了。这是Z察将在后续内容中，与大家探讨与分享的内容了。
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