起一个好名字,意味着赋予事物一个承载意义、期望与身份的符号,并借此为其未来的发展铺设一条充满可能性的道路。它不仅仅是一个称呼,更是一种深远的祝福、一个无声的预言、一个身份认同的起点,其象征未来的意义体现在以下几个方面: 1. 承载期望与愿景: 个人: 父母给孩子取名,往往寄托着对孩子未来的期望(如“志远”、“嘉慧”、“安然”)、对品德的期许(如“仁杰”、“守信”、“思齐”)、对人生状态的祝愿(如“乐康”、“欣悦”、“安宁”)或对家族传承的延续(如特定的字辈、纪念先祖)。 企业/品牌: 一个好的公司或品牌名称,需要体现其核心价值(如“诚信”、“创新”)、市场定位(如“高端”、“亲民”)、行业特性(如“迅捷”、“稳健”)以及未来的发展蓝图(如“环球”、“未来”、“领航”)。 项目/活动: 名称需要清晰传达项目/活动的目标(如“曙光计划”、“春风行动”)、核心理念(如“和谐共生”、“智慧未来”)以及想要实现的积极影响。 2. 塑造第一印象与身份认同: 名字是“第一张名片”: 一个恰当、响亮、富有内涵的名字能迅速在他人心中建立积极的初步印象,激发好奇心和好感度。这为未来的互动和关系建立打下了基础。 定义身份核心: 名字是个人、组织或事物最核心的身份标识。它帮助确立“我是谁”、“我们代表什么”。一个强大的名字能强化内部成员的归属感和自豪感,也帮助外界快速理解其本质。 3. 蕴含潜力与可能性: “名正则言顺”: 一个寓意积极、方向明确的名字,仿佛为未来的发展指明了一个方向。它像一个无形的灯塔,引导着个体或组织朝着名字所蕴含的美好愿景努力。 激发内在动力: 一个充满力量和希望的名字,本身就能对拥有者(人或组织)产生积极的暗示和心理激励,鼓励其努力去“配得上”这个名字所代表的品质和未来。 4. 象征连接与传承: 连接过去与未来: 名字常常承载着历史(家族姓氏、文化典故)、当下(时代特征、父母心境)和对未来的展望。它像一个纽带,连接着起源和归宿。 建立情感纽带: 一个被用心赋予、饱含深情的名字,能建立起拥有者与命名者(如父母与孩子)之间深厚的情感联系。这份情感是未来关系的重要基石。 传承价值: 名字中蕴含的价值观(如勇敢、智慧、仁爱)或精神(如探索、坚韧、合作)是希望在未来得以延续和发扬光大的。 5. 在市场中建立差异化与价值: 品牌资产的核心: 在商业领域,一个好的名字是品牌最核心的无形资产之一。它帮助在拥挤的市场中脱颖而出,建立独特的品牌形象,承载品牌承诺,并最终影响消费者未来的购买决策和忠诚度。一个有远见的名字能为品牌未来的价值增长奠定基础。 总结来说,“起一个好名字意味着什么,象征着未来”的核心在于: 意味着: 深思熟虑地注入期望、定义身份、赋予意义、建立连接、并期望其成为未来发展的重要助力。 象征着: 一个充满希望的起点、一个有待实现的蓝图、一种无形的引导力量、以及一份承载着祝福与责任的传承。 它是对未来潜力的一种具象化表达和积极召唤。 因此,起名绝非随意之举,而是一项面向未来的、充满创造力和责任感的仪式。一个好的名字,如同一颗精心挑选的种子,蕴含着破土而出、茁壮成长、最终绽放出美好未来的无限可能。它既是当下的承诺,也是通往未来的第一声回响。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

中国人讲究名正则言顺,一个好的品牌名,是品牌成功的第一步。本号(Z世代洞察)的定位是:洞察品牌,赋能中小品牌。从这篇文章开始,Z察将专注于中小企业的品牌实务,从品牌名到品牌策略,从自媒体传播到公众媒体传播,从单一品牌到品牌矩阵……结合众多实战案例,为中小企业创建品牌提供可借鉴、可参考的模型或路径。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

从“美的”、“宝马”说起:什么是好的品牌名?

什么是好的品牌名?

美的、宝马,都是大家耳熟能详的品牌,Z察认为,类似美的、宝马这样的品牌名,是很好的品牌名。

有人说,好的品牌名要好听好看好记,这固然有一定道理,但并不具有实际的指导意义

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察原创提出好品牌名称的三个标准:

1、字数。作为品牌名,字数越少越好记。在品牌传播过程中,每个字要让人们记住,都是需要花费大量成本的,因此,两个字或三个字的品牌名,更节省传播费用。

2、意义。字面意义明确,让人产生正面联想。“美的”这个品牌名,它的字面意义,就是“美好的”,相比之下,“海尔”这个品牌名,就没有任何的字面意义,需要企业付出巨大的成本,为它赋予一个意义。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

类似地,“宝马”的字面意义,就是“名贵的马,马中之宝”。而“奥迪”就没有任何的字面意义,也需要企业为它赋予一个意义。

3、现有。品牌名称,最好使用中文现有的词汇,不用创造新的词汇,尤其不要用生僻字组合的词汇,这会提高品牌传播的效率。比如:娃哈哈北斗奔驰等。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

如何取一个好的品牌名?

为品牌取名,Z察主要推荐三个路径:

1、从经典书籍、经典作品中去找。《诗经》、《论语》、《道德经》、唐诗宋词等作品中,有大量的现成词汇,拿来即可用。比如,“三人行”,“学而思”,“千里马”,“杜康”,“平安”等等。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

2、从时代热词中去找。时代热词,具有巨大的传播量,拿来作为品牌名,一是可以与时代产生共鸣,二是可以快速让公众认知与接受。比如:Z世代洞察,爷青回,内味,后浪等等。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

3、从热播电影、电视剧、综艺节目、短视频中去找。“战狼”已经被注册了1633个商标,“流浪地球”被注册了121个商标,今年大火的“挖呀挖”,已经被注册了122个商标。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

还可以从地名、行业知名人士的姓名等方面去找合适的名称,作为品牌名。

有了品牌名之后,还需要做哪些工作?

取好品牌名之后,第一步要做的就是注册商标,从法律角度讲,只有注册了商标,才能使用,才能获得法律保护。

在注册商标时,尽可能地注册更多品类,以便后期品牌发展壮大之后,进入更多品类领域时,有商标可用。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

这里很多例子,“大自然”商标,被多个企业注册,在市面上,既有“大自然床垫”,也有“大自然地板”,还有“大自然门窗”,“大自然集成吊顶”,这些都不是同一个企业的产品。有“欧派”,也有“江山欧派”,还都是上市公司。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

注册商标后,需要在产品或服务上,实际使用才有效,否则,存在其他企业提出商标无效申请的风险,从而,失去商标的所有权。

商标的有效期一般是十年,期满前,企业需要提前续注,否则,也有商标失效的风险。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

国外品牌进入中国市场的品牌名称,有哪些需要注意的?

经济全球化的今天,众多国外品牌进入中国市场,它们在国外市场的品牌名都是适用于当地市场的,但,不一定适用于中国市场。

一是文字不一样,中国人记外国名字,始终会有文化障碍;二是,外国品牌进入中国市场前,也需要在中国注册商标后,才能使用。

外国品牌一般以外语品牌名的中文音译作为中文品牌。这解决了品牌在读音方面与其他国家或地区的一致性问题,但是,外国品牌的中文音译一般没有明确的中文意义,比如,philips 音译为“飞利浦”,这三个中文字组合在一起,没有任何意义;tesla音译为“特斯拉”也没有任何意义,hamilton beach音译为“汉美驰”,同样没有任何意义。这与中文品牌名一样,需要企业投入更多的成本去做品牌传播。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

如果philips翻译为“飞来”,tesla翻译为“太帅啦”,hamilton beach翻译为“好美”,是不是更容易被中国人记住,更容易产生正面的联想?

丰田旗下的品牌:lexus之前的中文名是“凌志”,现在的名字是“雷克萨斯”,Camry之前中文名是“佳美”,现在名为“凯美瑞”,Corolla之前叫“花冠”,现在叫“卡罗拉”。Z察认为,这些名称以前的中文名,更具有中国文化的意味,也更容易被中国人记住和传播。

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

Z察品牌观系列:如何为品牌取一个好名字?

因此,Z察建议,外国品牌进入中国市场,取一个更本土化的中文名,比生硬的音译名,更符合品牌传播的规律。

取好品牌名称、注册商标之后,企业就需要开展系统性的品牌创建工作了。这是Z察将在后续内容中,与大家探讨与分享的内容了。

本文内容由互联网用户自发贡献,该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权,不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容, 请发送邮件至 673862431@qq.com 举报,一经查实,本站将立刻删除。
如若转载,请注明出处:https://www.xkfy8.com/archives/31859