“兴趣经济”“情感消费”……层出不穷的新玩法，对应着越来越多的年轻人加入到消费浪潮中去，从方式到理念，都迎来更新和改变。
在微博营销联合@微博校园 发布的《Z一代请上场：2022年轻人的赛博世界》中显示，新一代的消费者们，寻求认同，为“共鸣”消费。他们越来越多地关注产品和服务背后的故事，喜欢有感觉、符合自身价值观的产品，这群人需要更“对味”的内容和沟通方式。
什么内容算“对味”？怎么才能更好沟通？母亲节特仑苏给了一个不错的答案~
“又感动，又好哭！”
温情内容致敬母爱，触达内心最柔软的角落
在情感营销大行其道的当下，特仑苏出品的母亲节大电影《最好的名字》并没有囿于对母亲的单一讴歌，而是基于对生活的细腻洞察，讲了一个温暖又好哭的“名字的故事”。
故事以“名字”所代表的仪式感为起始，在一个名叫迦乐的小朋友视角下展开。在他的世界里，所有人称呼自己的妈妈，叫做“迦乐妈妈”，在孩子们单纯的世界里，别人喊的“迦乐妈妈”好像真的就是妈妈的名字。
只有在一个地方，妈妈还拥有另一个名字：一回到外公外婆家，“迦乐妈妈”就会秒变“桃桃”。当“迦乐妈妈”变成“桃桃”后，她仿佛才从母亲身份中走出来，变成一个无忧无虑的孩子，放肆爬椅子，被妈妈送牛奶……妈妈们在不同身份里的形象对比，串联起两个彼此重叠又有所不同的亲情故事。
有人说，成为母亲，总是从“失去自己的名字”开始。故事带来的共鸣，正来源于对当下妈妈们真实生活的精准洞察，“孩子出生后，妈妈们的称呼变成了xx妈妈”。
在孩子眼里，妈妈是无所不能的超人，但《最好的名字》这部微电影，引导着我们发现母亲身份的转变：她又是谁的女儿，谁的妻子，她曾经有哪些精彩的梦想和美好的经历？
影片整体的基调是温暖的，不上价值观，不讲大道理，而是用一种陪伴式的姿态和一种我懂你的共鸣，润物细无声地串联起万千消费者的感动。精准的视角和细腻的细节，诠释着母爱、成长和生命的意义，让温情内容成为打动消费者的“基本盘”，为此后的传播动作奠定基础。
和万千网友一起过母亲节：
热搜话题留身影，叩开Z世代的“心声互动场”
装载好《最好的名字》这则王牌内容“弹药”，如何利用传播媒介实现营销效果的最大化？特仑苏可谓“城会玩”，“多管齐下”，投身加入到微博#母亲节#热议话题的狂欢中，在传播上创造与大众的自然“偶遇”。
｜深度绑定母亲节IP，“炫”足热议话题大流量
母亲节一直存在较高的社交讨论度，今年，相关博文曝光量更是高达290.04亿，相关话题新增阅读量近100亿，新增讨论量超945万，近8000位明星大V热情参与，衍生330个创意话题。
借助这个热闹的互动场，特仑苏与“母亲节”深度绑定，当搜索的热议话题词中出现“母亲节”、“妈妈”等内容时，便会在搜索结果页面中呈现大电影，最大范围让影片被更多消费者所看到。
｜头部媒体矩阵助推支持，强大传播力让“温暖”燃起来
此外，在@微博媒体 、@新浪电影 等官方矩阵联动下，@北京青年报 、@环球时报 等权威媒体也参与了电影转发，除了增加影片影响力外，官媒的参与也是对特仑苏内容力的一种肯定。
与此同时，情感博主@七崽圆滚滚 说道，“熟悉的一句‘别玩了，先把牛奶喝了’，让爱有了具体的模样”。相似的妈妈相似的话，牵绊起网友们的万千感动。
美妆博主@橙依然Ava 则认为，“妈妈还是熟悉的妈妈，但似乎就是有点不一样。”母亲妆容的变化串联着时光变迁和自身角色的变化，给了我们观察的新视角。
职场博主@文文在职场 表示，“不同的角色让女性承担着不同的责任，也获得了不同的名字。”对母职责任的探讨，汇聚职业女性们的热议。
不同领域对影片的多维观察与解读，吸引更多圈层用户参与到大电影讨论中去，帮助着影片传播持续“破圈”。截至目前，预告片累计播放量339万+，正片累计播放量达到2424万+。
｜灵活发布激励任务，助推用户热烈发声
帮助影片“破圈”，微博的产品机制也可以帮大忙。特仑苏与微博进一步合作，开启“大牌任务”和“星选任务”两大任务激励方式，帮助母亲节大电影持续扩散。
用户可以通过一键转发电影视频的方式参与“大牌任务”，获得品牌产品特仑苏牛奶的抽奖资格；还可以通过带话题发布“妈妈最宝藏的身份”“晒出与妈妈在一起的合照”等相关内容方向的微博，写下影片带给自己的真实感受，参与微博“星选任务”，瓜分10000元创作奖金。
任务激励持续加热活动热度，帮助母亲节大电影《更好的名字》扩圈传播，增加相关话题下用户的真实互动。共有10万用户参与转发传播，3267位用户分享自己的观影感受。随着越来越多的用户声音加入到话题讨论中去，影片讨论进一步发酵。
｜话题互动汇聚共鸣，实现“从热点中来又回热点中去”的传播循环
多渠道的媒体铺设、多维度的内涵延展，不仅给大电影吸引到较高关注度，特仑苏母亲节大电影衍生话题#妈妈有多少个宝藏身份#、#更好的名字# 也成为大众广泛讨论的热议话题。
据统计，大电影衍生话题#妈妈有多少个宝藏身份# 阅读量近16亿，147.9万人参与讨论。
用户被电影所打动，纷纷写下自己对于妈妈“宝藏身份”的讨论，#妈妈有多少个宝藏身份#话题成为凝聚用户表达母爱的互动场，汇聚着对于母爱丰沛的情感共鸣。
每一位普通用户的倾情分享，带给了这个话题更多的温情和感动。每一位用户的故事，也鼓励着更多用户“大声说爱”，持续加热相关话题，形成了“从热点中来，回热点中去”的温暖循环。
温情创意+温度传播，这场营销，帮助着特仑苏持续获得消费者好感。
“特仑苏这支广告片好温暖啊”“想做妈宝女，和妈妈一起喝特仑苏”“给这一次的特仑苏广告打100分” ……
以话题下的用户分享为桥梁，温情内容力和丰富多彩的用户互动，正帮助建立着每一个用户和品牌内容之间的记忆关联和情感共鸣，将特仑苏温暖的品牌形象和“更好”的品牌理念植入消费者心中。
特仑苏用温柔动人、娓娓道来的姿态，玩好了这样一套兼具情怀和创意的营销“组合拳”，逐渐捕捉、靠拢、融入年轻人，温柔有力、润物无声地展现着特仑苏的“更好姿态”，让品牌在新的时代语境下不断焕发生机。
向特仑苏学习，“玩”好微博内容营销，你学会了吗？
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